通过产品内容管理、激活、参与和持续优化,提升数字货架上的性能。
在不牺牲安全性或控制的情况下,管理您的产品信息并对其进行优化,以在各个渠道取得成功。
自动转换,包括跨所有商务端点对所有数字资产进行大小调整、重新格式化和重命名
向每个接触点发送正确的内容,不断优化以适应每个渠道不断变化的需求。
在一个平台上管理和联合所有产品数据,包括运营数据和营销内容。
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将产品内容与订单和库存数据统一起来,以便在亚马逊卖家中心、沃尔玛市场、谷歌购物行动、Facebook、Instagram等市场进行销售。
在Instagram和谷歌Shopping等社交媒体平台上销售,并在购物者浏览网页的地方与他们建立情感联系。
通过将数字货架分析的整体视图与工作流程相结合,优化您的绩效,从而做出将对您的销售产生影响的更改。
Moen Incorporated是财富品牌(Fortune Brands)的子公司,是北美领先的水龙头品牌,在Lowe's、Home Depot、Wayfair、Ferguson、Houzz和数十家其他零售商和分销商上销售数千种住宅和商业产品。
Moen的数字商务内容经理Andrea Brenneman领导在线营销团队,负责向这些卖家联合内容。一些主要贸易伙伴,如Lowe's、Amazon和Kent Building Supply,在其网站上列出产品之前需要GDSN数据。
Brenneman的团队必须通过SAP (Moen的ERP)提交请求,每次有商品需要在GDSN上注册或同步,或者当零售商有新的请求时。这给IT团队增加了额外的负担。当在线营销管理与贸易伙伴的直接关系时,IT负责对数据采取行动。
Gary Freeh,首席应用分析师,在过去的14年里一直负责GDSN在Moen的数据传输。使用SAP和IBM Sterling之间的定制平面文件集成,数据经过验证,然后通过1WorldSync传递到GDSN。Freeh经常遇到批量发布速度变慢的问题,因为需要来回或先发制人的数据验证。
"如果平板文件中的任何一项有问题,则整个该批产品将被拒收,”弗里说。“我可能有一个5到500个销售项目的列表。如果一个项目有一个错误的字段,您基本上要么重新提交该列表,而不包含该部分,要么修复该部分,然后重新提交所有更改。”
IT应该实现和维护软件和硬件解决方案,而不是管理日常业务流程和数据维护。这种实现允许IT团队不干涉,除非出现问题。这对我们来说是一个双赢的局面,将业务流程重新交给业务部门,并让IT部门脱离这个循环,这样我们就不会成为流程中的瓶颈。——Jennifer Amon,财富品牌全球管道集团首席业务流程顾问
Moen需要克服IT方面的负担,给予业务更多的控制权。Moen于2017年首次成为Salsify的客户,并已经在使用该平台管理其电子商务、批发和零售渠道的产品内容。他们在2020年第二季度开始在GDSN中使用Salsify。
通过Salsify, Moen可以通过来自Salsify中心产品内容中心的提要,每晚填充GDSN数据。加载、条目注册和层次链接都是每天自动完成的。Freeh参与了实施,但在线营销团队现在被授权直接解决任何验证或零售商错误。
Brenneman能够同步新项目并对反馈进行故障排除。Moen在加拿大的销售支持专家Aline Boghosian也可以直接在Salsify工作,独立地向其所在地区的贸易伙伴发送数据。
“Salsify给了我们很大的灵活性。团队中的每个人都知道下一步要采取什么行动,而不是等待IT人员。如果不能满足所有的数据要求,一些零售商就会保留库存。现在,如果有一些东西急着启动和运行,我可以与正确的团队合作,首先将丢失的数据放到Salsify中,然后在零售商满意后将其更新到SAP中。——Andrea Brenneman, Moen的数字商务内容经理
Moen的团队表示,将GDSN整合到Salsify对于IT、销售和营销来说都是一场胜利。业务团队能够洞察GDSN发布状态和对同步的控制,而不是通过它处理所有事情。
“Salsify让我的团队有更多的能见度,我们是(从贸易伙伴那里)得到问题的人,在过去,我们只会把它转发给it团队,”Brenneman说。
有一个自动化的信息流,因此数据永远不会过时,并且流线化的过程需要更少的人工干预。
弗里说:“过去,如果材料或物品发生变化,除非企业要求重新提交,否则我们永远不会提交。”。“但现在,如果SAP中发生了变化,它会自动加载到Salsify中。而变化会进入GDSN数据池。这是一个巨大的差异。现在,我们将在系统中始终拥有更好、更多的最新数据。”
了解有关Salsify GDSN数据池如何为数字书架工作的更多信息。