消费品(CPG)品牌历来在传统的实体零售商中销售成功。
他们优化了这些渠道的规模，而不是多样化和分散的多个机会，消费者购买。因此，他们正在努力跟上不断增长的在线市场。
来自新老竞争对手的压力，以及日益增长的纯在线消费模式，正迫使CPG品牌做出调整，否则可能会失去其同类产品的大量市场份额。即使是最大的CPG品牌也在苦苦挣扎．
品牌面临的主要CPG营销挑战是什么；关心什么,；他们如何应对这种市场份额差距？
CPG营销挑战
如果消费者信心很强，而且CPG品牌整体表现良好，那么他们为什么要担心电子商务份额和数字商务呢？
以下是CPG品牌在当今现代商业环境中积极面临的一些挑战。
自有品牌可与CPG品牌相媲美
许多在线零售商已经推出了自己的CPG产品标签。自有品牌零售商包括:
自有品牌提供从清洁婴儿产品到食品杂货和家庭必需品的一切产品。
在质量、价格和易用性方面，它们与传统的CPG品牌不相上下。
订阅服务越来越受欢迎
市场上另一个日益增长的趋势是使用订阅服务，通过在网上建立必要的家庭用品的固定配送，消除了实体店购物的挑战。
这消除了消费者通过增加他们已经使用的产品的重新排序来考虑和购买产品的需求。
根据Statista，一些最受欢迎的美国订阅服务是:
- 亚马逊总理；
- 耐嚼;
- 沃尔玛;
- 美元刮胡子俱乐部;
- Instacart；
- 登船;
- 你好新鲜;和更多。
数字本土垂直品牌（DNVBs）正在崛起
DNVBs是高度专业化的公司，向特定的目标受众销售产品。他们通常一开始没有实体零售空间，但这并不是说实体零售不能在他们的战略中发挥作用。
DNVBs由于其直接面向消费者(D2C)模型而节省了成本。大多数传统CPG品牌所经历的中间商加价被淘汰了。
此外，这些品牌也得到了风险投资家的支持，这只能说明它们对市场趋势和消费者行为的影响越来越大，越来越持续。
为什么DNVBs很受欢迎？
DNVBs正迅速获得普及和市场份额。这一流行病为人类创造了一个独特的机会电子商务品牌将超越CPG，这意味着传统的CPG品牌需要做好准备，在所有领域与这些品牌竞争，尤其是在网上。
一些DNVBs需要注意的是婴儿，美容和家居产品诚实的公司网上杂货店Brandless．这些品牌通常被认为是诚实、负责任和友好的。
根据数字商务360，DNVBs销售的一些最常见的产品有：
CPG品牌的下一步是什么?
虽然大变革很难实现，但仍有一些关键主题需要牢记，这些主题有助于引导任何组织前进。
找到你的目标受众
谁是你的目标受众?弄清楚他们是谁，并将他们视为你所期望的忠诚的、终生的客户。
赢得你的听众
通过不断努力创造产品和体验来赢得他们的信任并保持这种信任，这些产品和体验体现了您对服务他们的真诚承诺。
利用每一个机会，通过你的设计和在你的品牌网站、社交媒体渠道以及任何你出现的地方传达信息来强化这一使命。
获取那些页面视图
实现可见性。提高搜索结果（包括有机搜索和付费搜索）。
尽可能提供最好的产品页面
不断刷新产品详细信息页面，使其始终反映出你的产品所能提供的最好的东西一年四季。这可能包括产品的新版本、季节性变化或试用捆绑包和其他优惠。
总是衡量你的表现
不断衡量你的表现和反应。CPG品牌需要在市场中进行试验，以建立正确的战略，否则将面临失去市场份额的风险。
一旦产品位于类别的顶端，它们就会得到更好的搜索性能和转化率的奖励，但跌至底部意味着产品很快就不再具有相关性。
实施这些策略并改进你的产品细节页面将有助于你的品牌克服CPG营销的挑战。
下载我们的CPG产品详细页面清单，以确保您的品牌拥有创建获胜产品页面所需的一切。
