“随着该行业的迅速转变和发展，越来越多的消费者互动和销售都通过数字终端进行，品牌和零售商面临着创建在线店内购物体验的严峻挑战。”
——Ashley Krahn, Salsify客户成功副总裁
想想我们每天消费的所有吸引人的内容:我们在手机上浏览精心制作的TikToks，在电脑上玩逼真的视频游戏挑战自己，在电视上观看现场娱乐节目。
但是当我们购物的时候呢?如今，大多数人都在网上购物，而这些体验绝大多数都是一些简单的图片和一些复制。为什么我们周围的内容已经转变成吸引人的沉浸式体验，而数字商务体验基本上保持不变?
“作为消费者，作为人类，我们会花很多时间看手机上超级吸引人的内容，消费视觉效果极其丰富的媒体。当人们去购物时，他们不会改变自己的想法……他们想要的是视觉效果同样丰富的东西，”Threekit营销和联盟副总裁Marc uble说。
Uible加入了Salsify的首席市场战略师SJ Petteruti，参加了一个网络研讨会，讨论在线购物平台的内容如何与我们习惯的吸引人且视觉丰富的内容体验相匹配。
通过增强现实(AR)、视觉摄影和3D媒体，品牌可以将其产品放在数字货架上，并尽其所能再现店内购物体验。
为什么增强内容对你的电子商务战略很重要
没有实体店购物的触觉体验，消费者需要一种方式对他们的网上购物充满信心．好的内容会激发这种自信。详细的产品描述和大量的图片是强大的产品内容的基础。
但现在这是桌上的赌注。向产品详细页面(PDP)提供增强的内容可以进一步吸引、说服和取悦在数字渠道购物的客户。
360度旋转、对比图表、编辑图像和视频等丰富的内容超出了消费者的预期。这些内容类型帮助消费者更好地了解产品，在是否购买时做出更明智的决定。
改善客户旅程
数字货架上充足的产品信息和吸引人的产品体验的重要性也渗透到店内体验中。必威的网址谁知道86%的消费者依赖数字信息购物时面对面。购物者在过道里闲逛，在网上查看pdp:浏览评论，滚动浏览产品内容。
“我们认识到电子商务对任何品牌的零售战略都是多么重要。数字影响现在也是你的店内体验的一部分。——SJ Petteruti, Salsify首席GTM策略师
增强内容对于数字化货架上的整个客户旅程至关重要。从发现到转化，PDP引导客户完成整个购买决策。事实上，Petteruti解释说，“现在在零售搜索网站上发现产品的方式比在其他任何地方都要多……比在谷歌或走进商店的方式都要多。”
更丰富、更有吸引力的内容将通过提高电子商务平台的搜索排名来提高你的曝光度。
在每个市场或零售商网站上赢得算法是至关重要的——据调查，64%的亚马逊购物者会点击搜索页面上显示的前三件商品搜索引擎日志．
a的内容吸引并转化了超过21倍的客户相比f级内容，销售更好的产品在零售商算法上的排名更高——这是电子商务搜索引擎优化(SEO)的滚雪球效应。
3D、AR和虚拟摄影如何将pdp带入下一个水平
品牌甚至可以超越对比图表和电子商务世界的360度旋转。来自Threekit的Marc uble解释说，沉浸式视觉效果可以对你的pdp产生显著的影响。Threekit是一个根植于好莱坞图像的品牌，也是最早涉足3D网络的品牌之一。
Uible和Petteruti讨论的三个选项是3D、增强现实和虚拟摄影。
3D配置器使您的客户能够在3D视觉环境中完全控制构建、旋转和调整产品。可定制的产品可以以身临其境的方式构建，在数字货架上提供一种亲身体验。
增强现实(AR)让你的客户可以选择把你的产品放在他们自己的空间，以确保产品“刚好合适”。
这可能是许多行业决策过程中的一个转折点，包括服装和配饰、家居装饰、体育和健身。
虚拟摄影可以将一个单一的设计文件变成成千上万的逼真图像的无限组合。
例如，一个家庭装饰品牌可以展示一个厨房水槽，但有可定制的功能，如设计、颜色、材料和背景，以展示最适合个人的家庭，而不必拍摄无数的变化。
使用沉浸式体验在竞争中脱颖而出
消费者越来越多地要求在数字货架上获得这种身临其境的体验。根据最近的一项研究，60%的购物者表示，他们想要更多的互动媒介，如3D和AR, 42%的人表示，他们愿意为数字货架上包含这些商品的产品支付更多的钱GlobeNewswire．
Shopify研究发现，当3D和AR融入产品可视化时，转化率比没有这些选项的产品高94%。吸引人的产品体验给必威的网址谁知道消费者提供了他们需要的信息，使他们能够自信地在网上购买。
PDP并不是沉浸式内容体验存在的唯一场所。uble解释说，沉浸式体验可以扩展到整个企业。客户成功代理可以虚拟地配置产品，营销通信可以包括带有个性化产品内容的实时配置。
想象一下，你收到一封电子邮件，广告说你的鞋子上绣着你的名字，或者在虚拟环境中定制一枚订婚戒指。虽然PDP是这里的主要用例，沉浸式体验的力量可以在整个组织中复制。
在数字货架上复制店内体验并非易事。但通过3D、AR和虚拟摄影等超越现实的内容，品牌可以在数字货架上创造一种近乎真实的体验。
大规模地创造这些体验是可能的，在数字货架上扩展这些超级丰富的体验也是我们力所能及的。
观看完整的网络研讨会，了解更多关于沉浸式内容体验如何对您的电子商务战略产生影响。
